網拍賣家說不知道是假貨，就一定不用負責嗎？

案例

賣家以市價一成購入大量名牌商品，無發票與授權資料，收到平台警告後仍換帳號銷售。

本案的關鍵不是單看名稱是否相同，而是把「電商平台賣家販售仿冒品責任」放回權利狀態、商品服務、實際使用、消費者認知與程序期限中判斷。

法律QA

Q：網拍賣家說不知道是假貨，就一定不用負責嗎？

A：民事責任會看是否有故意或過失；刑事責任也有主觀要件。進貨價格異常、來源不明、反覆遭下架或仍宣稱正品，都可能影響法院對知情與注意義務的判斷。

法律重點與爭議分析

1｜行為是否屬商業上的商標使用：本題應把商標圖樣、指定商品服務、交易情境及相關消費者的認知一併檢視，避免只以單一字詞或單張截圖下結論。

2｜標識與商品服務是否相同或近似：本題應把商標圖樣、指定商品服務、交易情境及相關消費者的認知一併檢視，避免只以單一字詞或單張截圖下結論。

3｜相關消費者是否可能混淆：本題應把商標圖樣、指定商品服務、交易情境及相關消費者的認知一併檢視，避免只以單一字詞或單張截圖下結論。

4｜合理使用、在先使用或耗盡抗辯：本題應把商標圖樣、指定商品服務、交易情境及相關消費者的認知一併檢視，避免只以單一字詞或單張截圖下結論。

證據提醒：應優先保存進貨單據、價格比較、平台通知、商品鑑定、聊天與銷售紀錄。數位資料宜保留完整網址、帳號ID、日期時間與原始檔，並以錄影或公證方式強化證明力。

建議處理步驟

第1步｜先固定侵權現況：保存完整網址、帳號ID、日期、頁面錄影、廣告、商品與交易流程，避免只留裁切截圖。

第2步｜核對權利及抗辯：確認商標有效期間、指定範圍、使用證據，以及合理使用、在先使用或權利耗盡是否成立。

第3步｜完成真仿品與混淆分析：比較標識整體、商品服務、通路、價格、消費者注意程度及實際誤認。

第4步｜選擇止血措施：視急迫性採平台檢舉、警告函、公證購樣、保全證據、假處分、海關或刑事程序。

第5步｜控制對外說法與損害：避免未查證即公開指控，並同步保存銷售下降、客訴、退貨及品牌聲譽資料。

相關法條

商標法第68條（侵害商標權）

未經同意，在商業過程使用相同或近似商標，符合相同或類似商品服務及混淆誤認要件者，構成侵害；為行銷目的製造、販賣、持有或輸入仿冒標籤、吊牌及包裝也可能侵權。

商標法第69條（民事救濟及時效）

商標權人得請求停止、防止侵害、銷毀侵權物及請求故意或過失侵權人的損害賠償。賠償請求權原則上自知悉損害及義務人起二年、侵權行為起十年內行使。

商標法第95條（非法使用註冊商標之刑責）

未得同意，在同一或類似商品服務使用相同或近似註冊商標且符合混淆要件，可能有刑事責任；為行銷目的製造、販賣或持有仿冒標籤包裝亦受規範。

商標法第97條（販賣仿冒商品）

販賣或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入他人製造的仿冒商品，包含透過網路或電子媒體為之，可能負刑事責任。

判決與資料搜尋建議

可從「網拍賣家說不知道是假貨，就一定不用負責嗎？」搭配「判決」開始檢索；若結果過多，請補充契約、付款、通知、往來紀錄或損害項目等具體資訊。

重要提醒

免責聲明：本文針對「網拍賣家說不知道是假貨，就一定不用負責嗎？」提供一般民事法律資訊，不構成個案法律意見。商標權益案件的處理結果仍須依契約內容、履行過程與損害證明及最新有效法令判斷；如涉及權益或期限，建議及早諮詢專業人士。

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